iiMedia Research:2015年Q1中国手机游戏市场监测

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报告数据显示,截止2015Q1,中国手机游戏用户规模达到4.83亿人。艾媒咨询分析认为,手机游戏用户规模增长趋缓,一方面是由于智能手机用户增长趋缓,手游用户增长人口红利逐渐消失,另一方面也与缺乏现象级单机手游对用户边界进行拓展有关。

   手机游戏市场规模稳步扩大

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015Q1中国手机游戏市场规模达到95.8亿元。艾媒咨询分析认为,在2015年第一季度,手游中重度化与社交化等特征增加了用户付费倾向和粘性,拉动了手游收入增长;随着用户规模稳步扩大,手游产业生态完善与行业逐渐规范,整体市场将继续保持增长态势。

随着互联网巨头进入,手游与文学、影视、动漫等跨界IP合作越来越多,手游泛娱乐化时代即将到来。iiMedia Research(艾媒咨询)报告显示,优质IP对于手游推广以及吸引粉丝有较大推广作用,但手游品质是决定这些手游能持续多久重要因素,在这方面是该类游戏当前需要加强。

  手游玩家玩游戏频率相对集中

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,每天玩1-2次手游玩家占比40.3%;每天玩游戏3次及以上手游玩家占比 22.1%;每周玩3-4次手游玩家占18.4%。在每次游戏时长上,43.6%手游玩家每次玩30分钟-1小时。

根据手游玩家玩游戏主要时间段分布情况,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,56.3%手游玩家玩游戏时间主要在18:00-21:00;36.6%手游玩家玩游戏主要在21:00-24:00; 25.4%手游玩家玩游戏主要在12:00-15:00 ,大部分手游玩家玩手游时间主要是在午休和晚饭后。在游戏属性上,45.6%玩家主要玩手机网络游戏,42.1%玩家主要玩手机单机游戏。

  手游玩家选择游戏渠道分布情况

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015Q1,53.7%手游玩家主要通过手机应用商店游戏排行和推荐来了解或选择一款手机游戏。而在手游玩家对手机应用商店选择排行中,360手机助手、百度手机助手、应用宝为用户主要下载渠道,占据了70%以上市场。

根据手游玩家下载手机游戏主要渠道分布情况和手游玩家对各家手机应用商店下载手游评分情况,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015Q1,手机应用商店、社交应用平台是手游玩家下载手机游戏主要渠道,各占69.5%、35.6%;其次是手机游戏门户网站占28.9%。在对各手机应用商店下载游戏评价方面,360手机助手以8.9分位居榜首。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,游戏类型、游戏趣味性、游戏社交性是影响手游玩家选择一款手机游戏三大因素,分别占了65.4%、57.4%、42.6%。游戏画面和游戏操作性两者差别不大,各占33.3%、31.8%。大部分手游玩家对手游产品都存在个人偏好,诸如游戏类型、趣味性、画面等与游戏内容较相关因素会成为手游玩家选择手游时着重关注因素。

  HTML5手游难形成高回报率消费链

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2014年中国HTML5手游用户规模达到1.08亿人,预计2015年中国HTML5手游用户规模将达到1.59亿人。 艾媒咨询分析师认为,目前Html5手游主要以轻度游戏为主,因此较难培养重度玩家,形成高回报率消费链。 HTML5游戏研发、支付、渠道、发行、网络等环境正在不断被完善,为HTML5游戏提供了更好发展环境。

在手游玩家玩过HTML5游戏所属类型和数量上,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015Q1,休闲益智类、角色扮演类、棋牌类是手游玩家玩过HTML5游戏主要三种类型,各占52.4%、37.1%和10.3%。45.2%手游玩家玩过1-2个HTML5游戏,15.1%手游玩家玩过3-4个HTML5游戏,20.4%手游玩家听说但没有玩过HTML5游戏。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015Q1,在手游玩家玩HTML5游戏时场景分布方面, 66.9%玩家会在家/宿舍玩手游; 37.5%玩家会在公交、地铁等交通工具上玩手游。在获取HTML5游戏途径上,有75.4%玩家则是通过微信等社交软件获取、使用一款HTML5游戏。15.3%玩家是在使用浏览器时无意中发现了HTML5游戏而使用

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,手游玩家选择打开一款HTML5游戏主要原因是与好友竞技和免下载安装,分别占了42.5%、21.5%。而对于为何放弃一款HTML5游戏,主要原因是玩腻了、游戏缺乏新意、游戏内容单调,分别占了40.8%、30.2%、26.2%。

艾媒咨询分析师认为,HTML5游戏开发商应该注重与游戏内容较相关因素,不断给玩家新感官刺激,才能最大程度地留住玩家。

  2015Q1中国手机游戏行业发展趋势

·手机游戏市场规模持续扩大:2015年一季度国内手机游戏市场规模95.8亿元。随着各厂商在移动端游戏投入加大,预计手机游戏市场规模将进一步增长。

·注重内容创新:同质化严重是当前手游行业面临一大问题。因此,手游IP将变得越来越重要;其次行业上也急需产品上创新还有玩法上创新。

·重度游戏升温:卡牌类等手游已呈现出降温趋势,越来越多行业人士看好重度手游前景,大牌厂商入局也让市场变得十分火热。

·游戏社交属性强化:强化社交属性,将更好地激发用户玩游戏欲望,有利于保持和提升玩家留存率。

·H5游戏仍以轻度游戏为主:H5高需求玩家喜欢休闲、动作、棋牌等轻度游戏,中重度游戏占比小。

 
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